《长安的荔枝》收官余热未消 剧集营销重构鲜果消费场景丨新经济观察

封面新闻记者 付文超

7月1日消息，热播剧《长安的荔枝》于近日收官，剧播期间恰逢新鲜荔枝上市，联动带火了荔枝相关周边。各大品牌纷纷借助这颗来自盛唐的“荔枝”，为品牌及产品增加热度和销量。

据了解，《长安的荔枝》中，要将荔枝从岭南运到5447里外的长安，重在与时间争抢，求快求鲜。以百果园为例，其凭借剧中同款“妃子笑”荔枝，以多重玩法出圈。活动期间，百果园以古风剧情直播、线下主题店打卡、产地溯源之旅等一连串动作，赚足了大众的关注度及购买欲。剧播期间，“百果园荔枝”相关话题量已过亿，仅荔枝品类销售金额已超7700万元。

值得一提的是，6月7日《长安的荔枝》开播当日，百果园联合茂名打造了一沉浸式溯源之旅。活动现场，身着唐装的达人和会员们化身“荔枝使”，手持 “通关文牒” 穿梭于荔枝园中，完成“采摘贡荔——质检封装——快马加鞭——保鲜进京”的任务链。还原剧情碎片的生动尝试，让消费者在追剧之余，通过达人视角见证荔枝如何从枝头到餐桌的全过程。

此外，相关负责人介绍，我们在西安地标建筑钟楼旁的商场举办了“长安荔枝宴”快闪活动，充分挖掘《长安的荔枝》剧中的市井文化，与消费者建立深度的情感联结。消费者可在现场试吃荔枝，还能完成通关文碟互动游戏，闯三关即可得荔枝和周边，实现“荔枝自由+周边自由”的双重快乐。

有业内人士表示，此次和《长安的荔枝》的联名，是百果园首次在剧集营销上进行的全方位、系统化尝试与探索，进一步焕新了品牌认知与好感度的同时，还带来显著的销量增长。这一案例为行业提供了“文化IP+农产品+沉浸式体验”的营销新范式，验证了内容营销对实体消费的强劲驱动力。

关键词 : 荔枝长安的荔枝百果园 新浪科技公众号

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